这么近,那么美,周末你要不要到河北?
没错,就是这句河北文旅的宣传语——“这么近,那么美,周末到河北”,最近成为了火遍全网的现象级热词。
它出现在人流如织的高铁站与机场,“空降”在巴黎埃菲尔铁塔下;它被粉丝高举在万人瞩目的演唱会现场,甚至被网友PS进外星人的手中喊话地球人。
网友们都在感叹:满世界都是打广告的河北人。
据统计,2020年,这句口号在抖音上的相关视频播放量是3.4亿次,2021年涨到了5.3亿次,2022年达到8.5亿次,2023年又涨到11.5亿次,2024年全年飙升到15亿次。而2025年,仅仅是前5个月,数据就已经超过了15亿次。
这一句11个字的口号如何承包热搜榜?“周末到河北”为何有如此大的魔力?
「“哪儿都有河北的影子”」
在社交媒体上,河北人以各种方式展示着“这么近,那么美,周末到河北”这句宣传语。
河北人像给爱豆应援一样,拉着小手幅,高频刷新河北在外地的出镜率。
对此,网友直接笑喷:“走到哪儿都有河北的影子”“一生要强的河北人”。
社交媒体平台截图
确实,咱河北人玩起家乡梗,是一点都不含糊。
明星的演唱会上,台下应援牌里,最显眼的是“周末到河北”。
在全国多地的火车站、高速路上,“周末到河北”的广告牌永远占据一席之地。
不止国内,全世界的人,都在周末到河北。在澳大利亚、法国、埃及……这11字口号,如一阵强劲的东风,从华北平原吹向了全球各地。
甚至是“到”了外太空……
河北人到处打卡发传单,河北文旅也没闲着。今年3月,在31个省级文旅厅官方抖音账号中,河北文旅粉丝量还在188万、排名第四,前三位分别是河南文旅、四川文旅、山东文旅。而现在,河北文旅粉丝已经达到207万,超过山东文旅升至第三位。
如果追根溯源,这句11字口号在多年前就已提出。早在2018年,河北启动了“周末游河北”主题活动;2019年,演变为“这么近,那么美,周末到河北”。
经过几年的发酵,以及诸多网友“自来水”式参与打卡,这句文旅口号快速破圈,让河北文旅获得了远超预期的曝光度。
如网友所说,这句口号成功地让人记住了河北,“虽然不知道河北有什么,但就是想周末去看看。”
「为啥周末要到河北?」
“这么近,那么美,周末到河北”,宣传语简单顺口魔性洗脑,实则包含了巨大的信息量。
短短11个字,每一个字都经过精心设计,直击当代都市人群的旅游需求痛点。
“这么近”强调地理距离的优势,“那么美”展示了“家门口的美景”,“周末”则精准锁定时间节点,契合了京津地区上班族对“轻旅游”“微度假”的需求。
这么近是有多近?近年来,随着京张高铁、崇礼铁路、京哈高铁、京雄城际铁路等建成通车,“轨道上的京津冀”加速奔跑,京津冀主要城市已形成1至1.5小时交通圈,京津到河北的多个城市实现了快速通达。此外,京津冀地区的高速网络发达,京昆、京台、首都地区环线密涿段、津石、京礼、京雄、京秦、京蔚等高速项目建成通车,也为自驾出行提供了便利。总之现在交通这么发达,无论你在哪儿,到河北总是很便利。
那么美是有多美?作为全国唯一兼有高原、山地、丘陵、平原、湖泊和海滨的省份,河北的美,有娇美有飒爽,有温润也有澎湃。比如6月的张家口崇礼,漫山清凉,满目青翠。目前,最火的行程当属高铁一日往返太舞小镇,从北京出发,单程仅需一个半小时。徒步于山间小径,骑行于蜿蜒的山地自行车道,每一次呼吸都仿佛在与自然深情对话。
如此,当“这么近”消除了物理上存在的距离,“那么美”的向往,便不再是遥不可及的地方,“周末到河北”也就顺理成章成为了说走就走的日常。
「到河北,看什么?」
河北文旅敢于喊出“那么美”的口号,源于河北得天独厚的地理与文化资源。
作为中国兼有草原、海滨、沙漠、湖泊、高原、平原、山地、林地等全地貌类型的省份,河北展现出令人惊叹的地貌多样性,被称作浓缩的“国家地理读本”。坝上草原的辽阔、北戴河海滨的浪漫、野三坡的神奇,每一处都足以成为周末游的绝佳目的地。
可以说,河北的文旅资源多到能开“盲盒”,随手一戳都是惊喜。
历史的厚度触手可及。
来这里,踏上山海关“天下第一关”的城楼,触摸长城的雄浑气魄;走进承德避暑山庄及周围寺庙,领略清代皇家园林的恢弘,感受民族融合的历史印记;漫步于正定古城,隆兴寺的倒坐观音、开元寺的唐代钟楼,无不诉说着“九朝不断代”的辉煌。
这里,盛产古都。古城邯郸作为赵国首都,是战国时期的工商业中心之一。它还是成语典故之都,上千条成语与邯郸有关:邯郸学步、鹬蚌相争、负荆请罪……
邢台曾是商代的国都,公元25年,光武帝刘秀在此称帝;项羽在这里破釜沉舟,一战成名。它拥有3500余年建城史,是华北历史上第一座城市,被誉为“燕赵第一城”。
燕下都古城(今河北易县)是战国最大的都城遗址,被评为“中国20世纪100项考古大发现之一”。燕下都作为燕国都城长达300余年,遗址内还出土了我国最大的战国时期铜铺首——透雕龙凤纹铜铺环(宫殿大门的门环)。
山海自然的慷慨馈赠。
河北地貌格局区域受大地构造演化的控制,山地面积占全省总面积的48.1%,将近一半。燕山呈东西走向,太行山呈南北走向,两条山脉在河北交会,支撑起河北版图的骨架。燕山和太行山山地中,高于2000米的孤峰类有10余座,其中小五台山主峰东台海拔2882米,为河北最高峰。燕山之上,随着山势蜿蜒起伏的长城,是中国长城中最壮美的一段。
河北487千米的海岸线上,从秦皇岛、唐山,经天津抵达沧州,从北向南依次展示着岩石海岸、砂质海岸和粉沙淤泥质海岸三种海岸类型,堪称海岸大全。
蓝天白云森林草原,河北坝上,离京津最近的“绿野仙踪”。在坝上草原的辽阔中策马奔腾,看夏日的绿意盎然与秋日的层林尽染。
还有以雄、险、奇、秀著称的天桂山是喀斯特地貌,嶂石岩风景区是如屏如画的砂岩地貌。
现代文艺的时尚表达。
在廊坊“只有红楼梦·戏剧幻城”中,沉浸于东方美学的当代表达;打卡秦皇岛阿那亚,孤独图书馆、沙丘美术馆与海岸线构成独特的精神地标;去石家庄工业遗址公园,夜幕下的光影乐园里,电音摇滚演出与灯光互相映衬,体验工业记忆与潮流文化碰撞出的奇妙火花。
风味河北的舌尖盛宴。
河北美食,主打一个“实在”和“风味”!驰名中外的驴肉火烧,外皮酥脆,驴肉香嫩多汁,一口下去幸福感爆棚;邯郸广府酥鱼,汤鲜味醇,香气扑鼻;沧州火锅鸡麻辣鲜香,煮尽江湖豪情;焦香酥脆的缸炉烧饼、筋道爽口的饸饹面、塞外坝上的烤全羊、莜面窝窝……每一道都是扎实的地方风味,抚慰着每一个挑剔的胃。
「11个字,带来的真金白银」
为了让“这么近”的优势转化为实际吸引力,河北出台了一系列优惠政策和服务措施,涵盖免费景区门票、酒店折扣以及交通优惠等方面。如自2023年起推出的旅游包车周末与节假日高速公路免费通行政策,成为推动文旅市场繁荣的重要引擎。数据显示,仅2024年一年,该政策就惠及116万辆次车辆,免收通行费1.8亿元,带动文旅综合消费500多亿元。
“这么近,那么美,周末到河北”口号的爆火,不仅带来了短期的流量爆发,更实现了从流量到留量的价值转化,为河北文旅的长远发展注入了新动能。2023年,河北接待国内游客8.44亿人次,旅游总收入10116.2亿元;2024年接待游客9.37亿人次,收入11148.3亿元。
今年的“五一”假期,河北文旅市场活力四射。假期全省接待游客人次、旅游总花费同比分别增长12.8%和12.2%。与此同时,“河北游”圈粉海外游客,今年“五一”期间,全省入境游客共计2.45万人次,比2024年同期增长96%。
「河北文旅的长远规划」
对于如今的河北来说,“周末到河北”这句话早已不局限于北京和天津。
河北持续扩大文旅“朋友圈”,诚挚邀请国内外游客到河北走一走、看一看,领略燕赵风情,乐享美好旅程。
随着中国持续扩大免签国家范围、全面放宽优化过境免签政策,外国来华旅游人数实现大幅增长,入境游成为推动文旅产业发展的新增长点。
用足用好免签政策,河北丰富入境游产品供给,强化政策赋能,加大营销宣传力度,深度打造入境游完整服务体系。
2024年8月,《河北省旅行社招徕游客奖补管理暂行办法》出台。据介绍,河北省专门设立专项奖补资金2000万元,对符合条件组织旅游包机、包列、包船来冀旅游的旅行社实施阶梯式奖励,极大撬动了旅游市场活力。
截至目前,河北已开通韩国、日本等国家来冀包机航线,大大提升了入境旅客直飞入冀便利度。同时,推动增开支线航班,完善省内重点机场中转功能,利用张家口、承德、秦皇岛、邯郸等省内民航支线机场建立省内外重点景区间的“旅游空中巴士”。
显然,河北文旅的目标游客不仅是京津客群、时间也不只是周末,河北希望吸引更多更远的游客到河北长线旅游。
从一句口号到一种现象,“这么近,那么美,周末到河北”的出圈,是精准定位与时代情绪的同频共振。当河北以开放姿态拥抱全球目光时,其丰厚的历史遗存、壮美的山河画卷、正成为国内外游客“向往的目的地”。