这么近，那么美，周末你要不要到河北？

　　没错，就是这句河北文旅的宣传语——“这么近，那么美，周末到河北”，最近成为了火遍全网的现象级热词。

　　它出现在人流如织的高铁站与机场，“空降”在巴黎埃菲尔铁塔下；它被粉丝高举在万人瞩目的演唱会现场，甚至被网友PS进外星人的手中喊话地球人。

　　网友们都在感叹：满世界都是打广告的河北人。

　　据统计，2020年，这句口号在抖音上的相关视频播放量是3.4亿次，2021年涨到了5.3亿次，2022年达到8.5亿次，2023年又涨到11.5亿次，2024年全年飙升到15亿次。而2025年，仅仅是前5个月，数据就已经超过了15亿次。

　　这一句11个字的口号如何承包热搜榜？“周末到河北”为何有如此大的魔力？

　　「“哪儿都有河北的影子”」

　　在社交媒体上，河北人以各种方式展示着“这么近，那么美，周末到河北”这句宣传语。

　　河北人像给爱豆应援一样，拉着小手幅，高频刷新河北在外地的出镜率。

　　对此，网友直接笑喷：“走到哪儿都有河北的影子”“一生要强的河北人”。

社交媒体平台截图

　　确实，咱河北人玩起家乡梗，是一点都不含糊。

　　明星的演唱会上，台下应援牌里，最显眼的是“周末到河北”。

　　在全国多地的火车站、高速路上，“周末到河北”的广告牌永远占据一席之地。

　　不止国内，全世界的人，都在周末到河北。在澳大利亚、法国、埃及……这11字口号，如一阵强劲的东风，从华北平原吹向了全球各地。

　　甚至是“到”了外太空……

　　河北人到处打卡发传单，河北文旅也没闲着。今年3月，在31个省级文旅厅官方抖音账号中，河北文旅粉丝量还在188万、排名第四，前三位分别是河南文旅、四川文旅、山东文旅。而现在，河北文旅粉丝已经达到207万，超过山东文旅升至第三位。

　　如果追根溯源，这句11字口号在多年前就已提出。早在2018年，河北启动了“周末游河北”主题活动；2019年，演变为“这么近，那么美，周末到河北”。

　　经过几年的发酵，以及诸多网友“自来水”式参与打卡，这句文旅口号快速破圈，让河北文旅获得了远超预期的曝光度。

　　如网友所说，这句口号成功地让人记住了河北，“虽然不知道河北有什么，但就是想周末去看看。”

　　「为啥周末要到河北？」

　　“这么近，那么美，周末到河北”，宣传语简单顺口魔性洗脑，实则包含了巨大的信息量。

　　短短11个字，每一个字都经过精心设计，直击当代都市人群的旅游需求痛点。

　　“这么近”强调地理距离的优势，“那么美”展示了“家门口的美景”，“周末”则精准锁定时间节点，契合了京津地区上班族对“轻旅游”“微度假”的需求。

　　这么近是有多近？近年来，随着京张高铁、崇礼铁路、京哈高铁、京雄城际铁路等建成通车，“轨道上的京津冀”加速奔跑，京津冀主要城市已形成1至1.5小时交通圈，京津到河北的多个城市实现了快速通达。此外，京津冀地区的高速网络发达，京昆、京台、首都地区环线密涿段、津石、京礼、京雄、京秦、京蔚等高速项目建成通车，也为自驾出行提供了便利。总之现在交通这么发达，无论你在哪儿，到河北总是很便利。

　　那么美是有多美？作为全国唯一兼有高原、山地、丘陵、平原、湖泊和海滨的省份，河北的美，有娇美有飒爽，有温润也有澎湃。比如6月的张家口崇礼，漫山清凉，满目青翠。目前，最火的行程当属高铁一日往返太舞小镇，从北京出发，单程仅需一个半小时。徒步于山间小径，骑行于蜿蜒的山地自行车道，每一次呼吸都仿佛在与自然深情对话。

　　如此，当“这么近”消除了物理上存在的距离，“那么美”的向往，便不再是遥不可及的地方，“周末到河北”也就顺理成章成为了说走就走的日常。

　　「到河北，看什么？」

　　河北文旅敢于喊出“那么美”的口号，源于河北得天独厚的地理与文化资源。

　　作为中国兼有草原、海滨、沙漠、湖泊、高原、平原、山地、林地等全地貌类型的省份，河北展现出令人惊叹的地貌多样性，被称作浓缩的“国家地理读本”。坝上草原的辽阔、北戴河海滨的浪漫、野三坡的神奇，每一处都足以成为周末游的绝佳目的地。

　　可以说，河北的文旅资源多到能开“盲盒”，随手一戳都是惊喜。

　　历史的厚度触手可及。

　　来这里，踏上山海关“天下第一关”的城楼，触摸长城的雄浑气魄；走进承德避暑山庄及周围寺庙，领略清代皇家园林的恢弘，感受民族融合的历史印记；漫步于正定古城，隆兴寺的倒坐观音、开元寺的唐代钟楼，无不诉说着“九朝不断代”的辉煌。

　　这里，盛产古都。古城邯郸作为赵国首都，是战国时期的工商业中心之一。它还是成语典故之都，上千条成语与邯郸有关：邯郸学步、鹬蚌相争、负荆请罪……

　　邢台曾是商代的国都，公元25年，光武帝刘秀在此称帝；项羽在这里破釜沉舟，一战成名。它拥有3500余年建城史，是华北历史上第一座城市，被誉为“燕赵第一城”。

　　燕下都古城（今河北易县）是战国最大的都城遗址，被评为“中国20世纪100项考古大发现之一”。燕下都作为燕国都城长达300余年，遗址内还出土了我国最大的战国时期铜铺首——透雕龙凤纹铜铺环（宫殿大门的门环）。

　　山海自然的慷慨馈赠。

　　河北地貌格局区域受大地构造演化的控制，山地面积占全省总面积的48.1%，将近一半。燕山呈东西走向，太行山呈南北走向，两条山脉在河北交会，支撑起河北版图的骨架。燕山和太行山山地中，高于2000米的孤峰类有10余座，其中小五台山主峰东台海拔2882米，为河北最高峰。燕山之上，随着山势蜿蜒起伏的长城，是中国长城中最壮美的一段。

　　河北487千米的海岸线上，从秦皇岛、唐山，经天津抵达沧州，从北向南依次展示着岩石海岸、砂质海岸和粉沙淤泥质海岸三种海岸类型，堪称海岸大全。

　　蓝天白云森林草原，河北坝上，离京津最近的“绿野仙踪”。在坝上草原的辽阔中策马奔腾，看夏日的绿意盎然与秋日的层林尽染。

　　还有以雄、险、奇、秀著称的天桂山是喀斯特地貌，嶂石岩风景区是如屏如画的砂岩地貌。

　　现代文艺的时尚表达。

　　在廊坊“只有红楼梦·戏剧幻城”中，沉浸于东方美学的当代表达；打卡秦皇岛阿那亚，孤独图书馆、沙丘美术馆与海岸线构成独特的精神地标；去石家庄工业遗址公园，夜幕下的光影乐园里，电音摇滚演出与灯光互相映衬，体验工业记忆与潮流文化碰撞出的奇妙火花。

　　风味河北的舌尖盛宴。

　　河北美食，主打一个“实在”和“风味”！驰名中外的驴肉火烧，外皮酥脆，驴肉香嫩多汁，一口下去幸福感爆棚；邯郸广府酥鱼，汤鲜味醇，香气扑鼻；沧州火锅鸡麻辣鲜香，煮尽江湖豪情；焦香酥脆的缸炉烧饼、筋道爽口的饸饹面、塞外坝上的烤全羊、莜面窝窝……每一道都是扎实的地方风味，抚慰着每一个挑剔的胃。

　　「11个字，带来的真金白银」

　　为了让“这么近”的优势转化为实际吸引力，河北出台了一系列优惠政策和服务措施，涵盖免费景区门票、酒店折扣以及交通优惠等方面。如自2023年起推出的旅游包车周末与节假日高速公路免费通行政策，成为推动文旅市场繁荣的重要引擎。数据显示，仅2024年一年，该政策就惠及116万辆次车辆，免收通行费1.8亿元，带动文旅综合消费500多亿元。

　　“这么近，那么美，周末到河北”口号的爆火，不仅带来了短期的流量爆发，更实现了从流量到留量的价值转化，为河北文旅的长远发展注入了新动能。2023年，河北接待国内游客8.44亿人次，旅游总收入10116.2亿元；2024年接待游客9.37亿人次，收入11148.3亿元。

　　今年的“五一”假期，河北文旅市场活力四射。假期全省接待游客人次、旅游总花费同比分别增长12.8%和12.2%。与此同时，“河北游”圈粉海外游客，今年“五一”期间，全省入境游客共计2.45万人次，比2024年同期增长96%。

　　「河北文旅的长远规划」

　　对于如今的河北来说，“周末到河北”这句话早已不局限于北京和天津。

　　河北持续扩大文旅“朋友圈”，诚挚邀请国内外游客到河北走一走、看一看，领略燕赵风情，乐享美好旅程。

　　随着中国持续扩大免签国家范围、全面放宽优化过境免签政策，外国来华旅游人数实现大幅增长，入境游成为推动文旅产业发展的新增长点。

　　用足用好免签政策，河北丰富入境游产品供给，强化政策赋能，加大营销宣传力度，深度打造入境游完整服务体系。

　　2024年8月，《河北省旅行社招徕游客奖补管理暂行办法》出台。据介绍，河北省专门设立专项奖补资金2000万元，对符合条件组织旅游包机、包列、包船来冀旅游的旅行社实施阶梯式奖励，极大撬动了旅游市场活力。

　　截至目前，河北已开通韩国、日本等国家来冀包机航线，大大提升了入境旅客直飞入冀便利度。同时，推动增开支线航班，完善省内重点机场中转功能，利用张家口、承德、秦皇岛、邯郸等省内民航支线机场建立省内外重点景区间的“旅游空中巴士”。

　　显然，河北文旅的目标游客不仅是京津客群、时间也不只是周末，河北希望吸引更多更远的游客到河北长线旅游。

　　从一句口号到一种现象，“这么近，那么美，周末到河北”的出圈，是精准定位与时代情绪的同频共振。当河北以开放姿态拥抱全球目光时，其丰厚的历史遗存、壮美的山河画卷、正成为国内外游客“向往的目的地”。