镊子轻夹、精准摆放，几毫米大小的彩色拼豆在模板上慢慢勾勒出卡通造型。熨烫机掠过的瞬间，零散的豆粒凝结成完整作品。

　　这门兼具趣味性与治愈感的指尖手艺，正成为河北众多小店的流量密码。它不仅为年轻人开辟了全新的解压路径，更让一批开在商圈、公寓、街巷里的小店，在激烈竞争中找到了生存与突围的新赛道。从90后兼职创业的宝妈，到熟练玩转流量开了多家店的00后老板，再到跨界入局的潮玩店主，小小拼豆，正在撬动一门大生意。

　　挖掘体验经济，拼豆成创业新风口

　　上午11点，石家庄长安万达广场A座一家拼豆手作店刚开门营业，就迎来了当天的第一批客人，几位提前预约好的顾客，早早就到店了，这是这家小店春节假期和平时周末的常态。店主张女士介绍，这家今年1月才开业的小店，到现在客流几乎没断过，寒假和春节期间天天爆满，还出现过排队等位的情况。

　　张女士有一份稳定的工作，去年她偶然注意到拼豆正悄然走红，利用休产假的时间开了这家小店。启动成本比想象中低得多，几万块钱就开起来了，操作也不复杂，开业两个月以来，小店已经积累了一批回头客。

顾客在张女士的拼豆手作店体验拼豆。宋瑶/摄

　　记者从天眼查获悉，近三个月内，河北已有20余家拼豆相关公司或个体工商户注册成立，大多集中在商圈、超市周边，以小而美的线下体验店为主，迅速抢占市场份额。团购平台信息显示，仅石家庄市区北国商城、新百广场等核心商圈，相关门店总量已突破70家；在保定、衡水等城市的热门商圈，也均超过20家。

　　这一波开店热潮背后，是消费者对“体验”的重新定义。

　　“很多人来这里不只是为了做一个钥匙扣，而是想找个地方让自己静下来，或者和在乎的人一起待会儿。”张女士道出了开店两个月来的观察心得。现在年轻人缺的就是这样一个能放下手机、专注当下的空间，拼豆只是一个载体，“我们卖的其实是治愈和陪伴”。

　　顾客陈女士正低头专注地拼着一款玩偶，“拼豆的时候能完全静下心来，特别解压特别治愈”。她指着快要完成的作品说：“每完成一小块都很有满足感，这是自己一点点做出来的。”

　　旁边的桌子上，两名年轻女孩凑在一起，她们是高中同学，如今在不同城市上大学，趁假期约着一起拼豆。她们觉得一起完成一件小作品、慢慢相处的感觉特别好，做完还能带回家作纪念，比单纯吃饭逛街更有意义。

　　线上流量精准“投喂”，小店接住流量红利

　　一些拼豆小店的火爆，离不开线上流量的精准“投喂”。

　　据抖音发布的春节消费数据报告显示，Z世代（1995年至2009年间出生人群）拼豆相关团购订单同比增幅高达9018%，远高于其他休闲娱乐项目。

　　在抖音平台，“拼豆”“拼豆图纸”“拼豆DIY”等话题视频播放量均过亿，其中“石家庄拼豆”话题播放量突破两千万。一批拼豆创作者应运而生，有人专注拍摄拼豆教程，单条视频点赞量几十万；有人提供图纸定制服务，根据顾客喜欢的动漫形象、偶像照片设计专属拼豆图纸，一张定制图纸售价十几元到几十元不等，生意十分火爆。

“石家庄拼豆”话题播放量突破两千万。网络截图

　　线上流量的加持，让不少拼豆小店迅速打开局面。00后创业者李世凯借对短视频平台的熟练运营，已在石家庄陆续开出多家拼豆手作店，每家店开业初期都能迎来一波客流高峰。

　　去年12月底，李世凯的首家拼豆店在勒泰中心A座开业。一开始他只是抱着试试的心态，没想到线上平台的流量扶持远超预期，很多团购平台不仅免年费入驻，还会根据门店核销率、用户评分设置阶梯式流量奖励。李世凯执行力比较强，每一波流量基本都能接住，慢慢就形成了良性循环。

　　李世凯坦言，这种“平台给流量、商家接得住”的配合，让门店在短时间内积累了可观的线上订单。九成以上的顾客由线上推流过来，开业两个月，已核销了将近3000单。

顾客在李世凯的拼豆手作店体验拼豆。李世凯供图

　　除了依托平台流量，李世凯还主动运营个人社交账号，在社交平台发布门店日常——顾客完成的作品、拼豆的特殊烫法、偶尔出现的创作小翻车，这些内容慢慢吸引了大量关注。“一开始只是随手记录，没想到很多网友留言询问门店位置和预约方式，账号逐渐成为门店的另一个流量入口。”他告诉记者，会根据评论区的高频需求，及时调整门店的服务方式和套餐设置，让运营更贴合消费者需求。

　　如今，李世凯已拥有3家直营店、2家加盟店，从一名创业新手快速成长为拼豆行业的新秀。谈及运营秘诀，他表示，流量引入只是第一步，精细化运营才能真正留住顾客、做大生意。3月14日在万象城商圈开业的第三家直营店，是之前店铺的模式升级，从“共享货架”改为“一人一柜”，主打高客单价和深度体验，配备专属工具和定制服务。几家门店互不冲突，能覆盖不同需求的顾客，把流量牢牢抓在手里。

　　存量店铺焕新生，跨界入局挖增量

　　拼豆的热潮，不仅催生了一批专营小店，更让不少原本就经营稳定的店铺，找到了新的增长突破口。

　　石家庄市裕华万达一号公寓内的一家手作店铺，主营手工饰品、石膏娃娃等项目，已在石家庄深耕五六年。品牌创始人何文韬告诉记者，自拼豆品类上线后，迅速成为门店的流量担当。目前拼豆体验已占到门店周末客流的60%左右，何文韬在石家庄有5家门店，推出的单人一小时畅玩套餐总销量已突破1万单，双人一小时畅玩套餐总销量也超过5000单。

何文韬的手作店铺拼豆套餐销量可观。网络截图

　　何文韬透露，拼豆也带动了全店业态发展，很多顾客冲着拼豆来，做完之后，还会顺带体验店里的其他项目。他分析道，手作项目往往具有周期性，几乎每个时间段都会有一个相对火爆的手作项目，最早是流体熊，之后是石膏娃娃、银饰戒指、陶艺，如今轮到了拼豆。

　　与以往的手作项目不同，何文韬对拼豆的发展前景更为看好。他坚信拼豆的火爆周期会更长，“它的优势很突出，门槛低、性价比高，能轻松满足人们的情绪解压需求。不像之前的银饰DIY、陶艺，单价偏高、操作难度大，不易上手，受众面相对较窄”。

　　这股热度还蔓延到了潮玩店、文具店。记者走访发现，多家潮玩店、文具店已将拼豆套装摆上货架，五颜六色的拼豆材料包、配套的熨烫纸和镊子，整齐排列在货架上，成为吸引年轻消费者的新亮点。石家庄市一家潮玩店店主介绍，拼豆套装十分畅销，大部分款式一上架很快就售罄。

　　从线上内容创作者到线下专营小店，从文具店、潮玩店跨界入局，再到连锁化的快速扩张，拼豆这门指尖手艺，正在成为河北小店经济的一股新活力。团购平台上一个个销量破千的拼豆套餐，商圈里一间间人气高涨的手作空间，记录下无数小店主抓住风口、找准定位、做实生意的鲜活故事，为城市烟火气注入了温暖而持久的力量。（纵览新闻客户端）（见习记者于歆　记者宋瑶）