近日，商务部等九部门联合印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》，围绕优化县域商业环境、丰富县域消费供给、增强消费保障能力、强化要素集成等方面提出18条具体举措，为盘活县域消费、挖掘下沉市场潜力明晰了实施路径。

　　县域是连接城市与乡村的枢纽，是扩大消费最具潜力的主战场。近年来，县乡消费早已摆脱低价刚需的旧标签，县域居民对品牌商品、品质服务、沉浸式消费体验的需求日益旺盛。但长期以来，老旧商业设施滞后、优质连锁品牌下沉不足、城乡流通效率偏低等问题，制约着县域消费潜力的充分释放。此次九部门出台意见，直面县域消费的痛点堵点，从硬件改造到业态创新，从营商环境到要素保障，打出一套精准有效的政策组合拳。

　　在消费渠道升级方面，意见聚焦存量盘活与网点优化，推动传统百货、老旧商圈改造升级，深化“千集万店”工程，标准化建设乡镇商贸中心、村级物流站点，让乡村群众在家门口就能享受到便捷的消费服务。盘活闲置商业资产、完善寄递物流配套，补齐县域商业基础设施短板，打通商品下乡、农产品上行的流通脉络，让城乡消费场景的差距不断缩小。

　　业态创新与品牌培育是意见的一大亮点。简化连锁企业审批流程，推行“一照多址”改革，降低品牌下沉县域的成本，推动连锁超市、折扣店、生鲜电商落地乡镇。同时立足县域本土特色，扶持老字号、地方作坊品牌发展，引导国货潮品下沉、本土品牌与连锁品牌跨界联名，兼顾城市消费潮流与地方文化特色。此外，鼓励虚拟现实体验、绿色租赁、二手交易等新模式落地县域，让县域紧跟消费升级趋势，实现传统消费与新型消费协同发展。

　　消费活力的释放，离不开供给、流通与保障体系的全方位支撑。意见同步优化县域商品服务供给，推动城乡商品同质同价，完善养老托育、文旅休闲等民生服务；提升县域流通现代化水平，畅通城乡供应链；强化财政、金融要素保障，优化县域营商环境。一系列配套举措，让县域消费不仅有场景、有商品，更有可持续发展的制度土壤。

　　下沉市场是拉动内需增长的重要引擎。激发县域消费活力，绝非简单的商品下乡，而是城乡要素双向流动、产业协同发展的系统工程。各地应当立足自身资源禀赋，因地制宜落实政策举措，既要引入优质城市资源补齐供给短板，也要深耕本土特色培育地方消费品牌，推动县域商业提质升级。

　　文/河北日报记者 姜艳