主持人：

记者朋友们：

大家上午好，欢迎大家出席承德市人民政府新闻办公室新闻发布会。今天邀请承德市旅游和文化广电局党组书记、局长王国志先生介绍“2025承德冬季旅游”相关安排，承德市旅游和文化广电局二级调研员韩中山先生、承德市全承游科技有限公司总经理陆阳女士共同回答大家关心的问题。

首先，请承德市旅游和文化广电局党组书记、局长王国志先生作发布。

王国志：

尊敬的各位媒体朋友、文旅同仁、社会各界关心支持承德发展的朋友们：

大家上午好！

当前，承德正深入贯彻落实市委、市政府关于建设“国际生态旅游城市”的决策部署，积极融入“这么近，那么美，周末到河北”全省旅游发展大局，牢固树立“冰天雪地也是金山银山”的发展理念。依托得天独厚的生态资源禀赋与深厚的历史文化底蕴，承德持续推进文旅融合、四季均衡、全域发展的新格局。特别是近年来，我们连续成功举办两届冰雪温泉旅游季，实现了“破圈出彩、引流京津”的良好成效。

值得欣喜的是，就在几天前的12月9日，第五届全国文旅生态大会在广东佛山隆重召开。承德文旅代表团组团参会并斩获两项重磅行业大奖——凭借优质的文旅康养资源、配套服务保障以及良好的市场口碑，成功入选“2025品质疗休养旅游目的地TOP20”，我们创新推出的“百城文旅说承德”宣传推广项目，因打破传统传播模式、实现跨区域情感共建，获评“2025年度精品融媒文旅项目”行业榜样奖。这两项大奖来自旅榜主办的权威市场行业评选，是对承德文旅康养产业发展成果的高度认可，更是对我们深耕南方市场、推动跨区域文旅合作的有力背书，为本次冰雪温泉旅游季的启动注入了强劲动力。此次获奖也再次证明：承德不仅有北国风光的壮美，更有温暖人心的服务温度；不仅有历史文化的厚重，更具备面向未来的创新活力。

今天我们正式发布《2025/2026河北承德冰雪温泉旅游季总体方案》，旨在以更高品质的旅游供给激发消费潜力，进一步构建全域全季旅游新格局，为建设国际生态旅游城市增添新动能。下面，我从三个方面向大家详细介绍相关情况。

一、多维产品赋能，打造高品质冬季旅游产品供给

本次旅游季从2025年12月持续至2026年3月，覆盖冬至、元旦、春节、元宵节等重要节点，精心策划了26个高品质文旅和赛事活动，推出5条主题鲜明的精品旅游线路，聚焦“嬉冰雪、沐温泉、赏花灯、品民俗、看赛事”五大主题，为游客带来全方位、多层次的冬季旅游体验。

（一）冰雪运动板块：专业赛事与大众体验双向发力，在专业赛事方面，市体育部门引入多项国家级高水平赛事，金山岭银河滑雪场将承办2025-2026全国单板滑雪平行项目冠军赛、第12届全国大学生滑雪挑战赛（华北赛区）等高水平专业赛事，国家承德塞罕坝体育训练基地将举办全国冬季两项冠军赛，武烈河冰上运动带将上演全国速度滑冰室外马拉松赛，让游客近距离感受冰雪竞技的速度与激情。在大众体验方面，避暑山庄皇家冰雪季设置“冰上竞技段位赛”，将民间冰雪娱乐升级为趣味竞技项目；“皇家冰雪・龙腾热河”冬季户外运动嘉年华开设冰上龙舟赛、滑冰耐力赛等多元赛事，预计吸引超过4000人参赛，市域外参赛者占比超30%；还有“山滦骑遇・踏雪寻冬”坝上雪骑、“勇驭山川・探秘雪原”坝上林海穿越等活动，满足不同群体的冰雪运动需求。

（二）温泉康养板块：凸显疗愈特色，打造“冰火交融”体验。依托“2025品质疗休养旅游目的地TOP20”的资源优势，我们深化“温泉+康养”融合模式，推出多元化温泉产品。唐家湾丹霞温泉康养季提供源自地下2000余米的55℃天然氟泉，42个特色泡池搭配丹霞盛景，打造暖冬治愈之旅；隆化热河温泉旅游度假区打造京北温泉冰雪千灯夜，以“冰雪+温泉+非遗+演艺”为核心，设置温泉雪乡、冰川峡谷等五大体验场景；北京山谷・汤泉冰雪季打造亲子戏雪区与蓝宝石温泉双场景，配套围炉煮茶、地道火锅等限定美食，让游客白天踏雪嬉冰，夜晚泡汤观星。此外，隆化七家温泉民宿推出中药泡池，阿那亚・雾灵山提供溪畔私汤，阿那亚·金山岭打造“星与雪之城”，全方位满足游客康养休闲需求。

（三）文化民俗板块：深挖历史底蕴，彰显地域风情。我们深度挖掘历史文化与民俗资源，推出一系列特色活动。2026避暑山庄新春灯会打造“烟雨夜画”“马到成功”等特色灯景，同步举办非遗市集、皇家冰嬉等活动；第十一届鼎盛皇家灯会布设百余组大型彩灯，融合年俗文化与现代光影艺术，宽城满族自治县孤山子灯会等将带来沉浸式夜游体验；还有“热河雅集・艺术荟萃”新春惠民音乐会，邀请国家级文艺工作者献演，河北梆子经典剧目精彩亮相；昨天刚刚举办的普宁寺燃灯民俗活动和普宁寺腊八节等传统项目，让游客在体验中感受文化传承。金山岭长城2026元旦万人迎新跨年，邀请广大游客参与“在最美长城上迎接新年第一缕曙光”这场仪式感拉满的跨年盛宴，同步参与2026金山岭冬季登山大会活动。此外，“京津冀雪乡・林场时光1962”沉浸式体验项目复原上世纪60年代塞罕坝林场场景，集红色教育、冰雪娱乐、年代体验于一体，独具特色。

（四）精品线路板块：精准对接需求，提供多元选择我们精心设计了5条主题鲜明的冬季精品旅游线路：皇家冰嬉・避暑山庄冰雪文化之旅串联世界文化遗产核心资源，感受“皇家魅力+市井年味”；林海雪原・户外探险体验之旅兼具户外探险与红色教育意义，适合亲子研学和户外爱好者；热河温泉・康养休闲疗愈之旅以温泉为核心，实现“日间冰雪探秘+夜间温泉疗愈”；长城雪韵・文艺运动潮玩之旅聚焦年轻客群，融合赛事观赏、潮流演出与购物体验；热河年味・非遗民俗体验之旅深度融合非遗与年俗文化，沉浸式感受传统年味。

二、全方位服务保障，优化游客旅游体验

为确保本次冰雪温泉旅游季顺利开展，我们将从五个方面强化保障，让游客来得放心、玩得舒心、住得安心。

（一）创新宣传推介，扩大品牌影响力

依托“2025年度精品融媒文旅项目”——“百城文旅说承德”宣传推广计划，我们将持续深化跨区域传播，联合抖音平台启动“发现宝藏小城—逛冬日承德”线上推广行动，参与全国20城冬季顶流PK赛；在北京、天津举办推介活动，定向邀约文旅企业、旅行社、媒体代表参会；制作短视频、图文攻略等优质内容，推出“冬季旅游体验官”计划，全方位提升承德冬季旅游的知名度和美誉度。

（二）强化政策支持，激发市场活力

积极支持活动举办，升级“全承游”文旅数字一卡通，新增温泉、滑雪等业态，推出99元冬季限定卡；引导景区、酒店、餐饮推出消费优惠套餐，让更多游客共享旅游发展红利。

（三）提升服务品质，优化体验感受

全面开展冬季旅游服务质量提升行动，加强旅游从业人员技能培训；在游客集中区域增设暖心服务点，提供热水、暖气、咨询等便民服务。

三、持续深耕，擦亮国际生态旅游城市名片

此次斩获的两项全国大奖，是对承德文旅工作的肯定，更是对承德文旅未来发展的鞭策。未来，将以此次冰雪温泉旅游季为契机，持续深化“冰雪+”“温泉+”“文化+”融合发展，丰富“全龄友好、四季可游”的产品供给，既要巩固京津市场，也要持续深耕全国市场，推动承德文旅康养产业高质量发展。

我们坚信，在市委、市政府的坚强领导下，在社会各界的大力支持下，通过本次冰雪温泉旅游季的举办，必将进一步提升承德冬季旅游的知名度和美誉度，让“京津康养地旅居在承德”的品牌形象更加深入人心，为建设国际生态旅游城市写下更加精彩的篇章！

最后，再次感谢各位媒体朋友的关注与支持。我们诚挚邀请各位朋友走进承德、体验承德，感受冰雪的激情与温泉的暖心；也期待各位媒体朋友全方位、多角度宣传报道承德冬季旅游，向全国游客传递承德的热情与魅力！

主持人：

感谢嘉宾的精彩发布，下面进入答记者问环节。

承德日报：刚刚提到承德在第五届全国文旅生态大会上荣获两项大奖，请问这背后反映了承德文旅怎样的发展战略？未来将如何利用这些成果扩大市场影响？

承德市旅游和文化广电局二级调研员 韩中山：感谢您的提问。首先向大家简要说明，我们此次斩获的两项大奖，来自文旅垂直领域知名平台“旅榜”主办的第五届全国文旅生态大会，该奖项是基于全行业产业链代表投票、市场口碑调研等多维度的市场性评选，传播力强、认可度高，其结果充分反映了市场对承德文旅发展成果的真实认可。

此次荣获“2025品质疗休养旅游目的地TOP20”和“2025年度精品融媒文旅项目”两项大奖，是承德文旅长期坚持“精准定位、创新驱动、南北协同”战略的结果。一方面，我们立足“京津康养地”的核心定位，依托温泉、森林、中医康养等优质文旅生态资源，打造集“文旅+康养+医疗”于一体的综合服务体系，满足银发群体、亚健康人群对高品质疗休养的需求；另一方面，我们打破传统“单向输出”宣传模式，创新推出“百城文旅说承德”融媒体项目，通过街头快闪、城市路演、跨区域文旅人联动等方式，在广州、长沙等重点城市开展沉浸式推介，实现从“我说你听”到“共情共建”的传播升级，让承德文旅品牌更具感染力和穿透力。

下一步，我们将以此市场认可的荣誉为起点，加快“百城计划”全国推广计划，明年拟联动更多的城市，通过当地旅行社、康养机构、OTA平台推出定制化文旅产品，持续提升承德在全国中高端旅游市场的品牌声量。

承德广播电视台：本次旅游季精心推出了5条主题鲜明的精品冬季旅游线路，请问这些线路是基于哪些考量进行设计的？如何满足不同客群的个性化需求，增加体验感？

承德市旅游和文化广电局二级调研员 韩中山：感谢这位记者朋友的提问。本次推出的5条冬季精品旅游线路，是我们基于承德冬季核心资源禀赋、市场需求细分和全域旅游联动理念精心设计的，核心考量有三个方面：

一是全面整合资源，将冰雪、温泉、历史文化、民俗非遗、体育赛事等核心元素有机串联，避免单一景点的碎片化体验，实现“一地多游、全域联动”；

二是精准对接客群，针对不同年龄段、不同兴趣偏好的游客需求，差异化设计线路主题，让每个群体都能找到适配的旅游产品；

三是兼顾文化与体验，既突出承德“历史文化、生态康养”的核心优势，又强化互动参与性，让游客从“观光”转向“沉浸”。为满足不同客群的个性化需求，我们对5条线路进行了精准定位和内容适配：

1.针对喜爱历史文化、追求新春氛围的客群，设计“皇家冰嬉・避暑山庄冰雪文化之旅”，串联避暑山庄、普宁寺、承德博物馆等核心文化地标，融入皇家冰嬉、传统戏曲、新春灯会等元素，让游客感受“皇家气派+市井年味”的双重体验；

2.面向户外探险爱好者和亲子研学群体，推出“林海雪原・户外探险体验之旅”，包含坝上雪骑、雪原穿越、塞罕坝红色教育等项目，既能体验全地形车越野、雾凇观赏的刺激与美景，又能通过怀旧场景体验接受红色教育，实现“探险+研学”双赢；

3.聚焦康养休闲需求的客群，打造“热河温泉・康养休闲疗愈之旅”，以优质温泉资源为核心，搭配中药泡池、溪畔私汤、丹霞盛景等，实现“日间冰雪探秘+夜间温泉疗愈”的舒缓节奏，适配中老年群体和亚健康人群；

4.针对年轻客群和运动爱好者，规划“长城雪韵・文艺运动潮玩之旅”，整合金山岭长城跨年、国家级滑雪赛事、五超联赛、文创园潮流演出等资源，既有竞技激情又有文艺氛围，还能选购“承德好礼”，贴合年轻人的社交与体验需求；

5.面向喜爱民俗非遗、追求传统年味的客群，设计“热河年味・非遗民俗体验之旅”，串联非遗灯展、剪纸体验、特色美食街区等，让游客在品尝平泉羊汤、山庄老酒等特色美食的同时，深度感受满族民俗与非遗的魅力。

长城新媒体：全承游数字文旅一卡通在我市连续发行了四年，那么在这个冬季和即将到来的2026年，这张卡的内容设定和权益设定上，有什么考量呢？

承德市全承游科技有限公司总经理 陆阳：首先，在这个冬季，我们面向市民和全国游客推出冬季限定卡，也就是从现在到2026年3月底，仅需要一张99元限定卡，就可以实现逛皇家寺庙、赏金山独秀，嬉冰雪、沐温泉的承德冬季之旅，且不限次数！

其次，经过我们四年探索打磨，始终坚守“惠民优先”的初心，值此第五年，为响应“这么近，那么美，周末到河北”号召，持续叫响“京津康养地 旅居在承德”文旅品牌，2026年卡，我们做了升级和调整，不仅纳入承德新景区，保留免费观影3次的权益外，我们还将河北其他7个地市的14家A级景区加入进来，助力市民与全国游客四季畅游承德乃至河北。

最后，无论99元跨区域冬季限定卡，还是即将推出的2026年卡，相信我们都始终坚守“惠民利民”的初衷，让全国游客和本地市民都能花小钱，享高品质文旅体验，真正感受到承德文旅的诚意与温度！

主持人：

由于时间关系，提问环节就到这里，感谢各位记者的关注和发布嘉宾的详实发布和解答，以上就是本场发布会全部内容。感谢各位出席。发布会到此结束。